Der Immigranten-Sohn Richard Montanez (Jesse Garcia) arbeitet als Hausmeister beim Snack-Herstelller Frito-Lay. Mit seiner Idee für die "Flamin’ Hot Cheetos", in die er die Gewürze seiner mexikanischen Heimat einfließen lässt, führt er das amerikanische Chips-Unternehmen zu seinem größten Erfolg. Das Biopic basiert auf einer wahren Geschichte und ist das Regiedebüt von "Desperate Housewives"-Star Eva Longoria.

Teenagerin Jesse ist neu in Los Angeles. Sie zieht in ein heruntergekommenes Motel, das vom dubiosen Hank geführt wird, findet aber schnell Anschluss in der fremden Stadt: Stylistin Ruby bemerkt, was für ein Talent in Jesse steckt und will ihr dabei helfen, den Traum von der Modelkarriere zu verwirklichen. Wenig später hat Jesse mit Jan dann auch schon eine Top-Agentin und wird von einem Fotografen zum nächsten geschickt. Die junge Frau, naiv und betont keusch im Auftreten, taucht immer tiefer